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著者　：岩永　洋平

出版年：2020年2月

分類：601.1

形態：図書

◎本のあらすじ: 独自データとマーケティングのメソッドから導かれる「地域の振興」と「地方間の共同性構築」の方法。ふるさと納税は地方の活性化、支援のためにスタートした制度だが、本来の目的を裏切る結果をもたらして、いまや無責任な有権者による「税金のムダ遣い」を招きかねない制度となっている。一方で地域の特色を生かして独自にブランド化、ビジネスを成功させて、地域社会の発展に大きく貢献している地方企業もある。うまくいく地域産品は何が違ったのか。地方の価値を高め、地域を活性化する秘策は、ここにある！

◎目次: 第１章　ふるさと納税にふるさとへの思いはあるか
第２章　地方の味方は誰か―地域産品を選ぶターゲット層
第３章　地域ブランドの価値を高める―価値向上起点の転回
第４章　地域固有の記憶を紡ぐ―地域ブランド知識の形成
第５章　地域間の気持ちをつなぐ―持続的な関係の形成へ
第６章　マーケティングで地域を結ぶ、活性化する

岩永洋平: １９６３年長崎市生まれ。シンクタンクなどを経て、広告会社のＡＤＫに勤務。法政大学地域研究センター客員研究員。大手企業のほか地方の中小企業、公共団体などのブランド戦略、コミュニケーション開発、事業計画策定、Ｒ＆Ｄを担務する。研究では地域商品のマーケティング、サプライチェーン、地域間連携などが専門領域。サラリーマンと研究者の二足のわらじで、地方の活性化を支援している。地域ブランド研究により日本ダイレクトマーケティング学会学会賞受賞(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

※予約できる点数は、１人１０点までです。
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※町田市に在住もしくは、多摩美術大学・東京工科大学・桜美林大学に在学、在勤で利用者登録されている方は、ホームページからの予約サービスは受けることができません。

所蔵件数は1件です。

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No.	所在場所	置き場所	分類	図書記号	巻冊記号	資料コード	形態	状態	禁帯
1	市立図書館	開架	601.1			30443386	図書	在架

名称	書誌情報
書名	ﾁｲｷｶｯｾｲﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ
	地域活性マーケティング
叢書名	ﾁｸﾏｼﾝｼｮ
	ちくま新書
	１４７９
著者名１	ｲﾜﾅｶﾞﾖｳﾍｲ
	岩永　洋平／著
	１９６３年長崎市生まれ。シンクタンクなどを経て、広告会社のＡＤＫに勤務。法政大学地域研究センター客員研究員。地域ブランド研究により日本ダイレクトマーケティング学会学会賞受賞。著書には『通販ビジネスの教科書』（東洋経済新報社）などがある。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
出版者	ﾁｸﾏｼｮﾎﾞｳ
	筑摩書房
出版年	202002
分類	601.1
ページ	２５８ｐ
サイズ	１８ｃｍ
ＩＳＢＮ	978-4-480-07284-9
価格	860
内容紹介	ふるさと納税は、いまや無責任な有権者による「税金のムダ遣い」を招きかねない制度となっている。うまくいく地域産品は何が違ったのか。独自データとマーケティングのメソッドから、「地域の振興」と「地方間の共同性構築」方法を導く。
件名	地域ブランド－日本
	エリアマーケティング