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書名　：イノベーション普及する条件　　（岩波新書　新赤版　２０７５）

著者　：天野　友道

出版者：岩波書店

出版年：2025年7月

分類：S675

形態：図書

◎本のあらすじ: 新しいものが世の中に広まり定着する「条件」とは何か。新商品やサービス、新しいアイデアの普及を阻害する「摩擦」の存在と、普及を決定づける消費者や企業の個々の選択から、普及する条件を考える。私たちのイノベーションとの関わり方やその社会や文化への影響を問う、ハーバード・ビジネス・スクールの「紙上講義」！

◎目次: 第１章　普及しないものはイノベーションではない（なぜイノベーションの普及を考える必要があるのか
小売はイノベーション普及の実験室
ヒットは出してみないとわからない
普及を阻む「摩擦」の存在）
第２章　成長は予測できるのか（普及しすぎた「普及曲線」
消費者は受け身でないし、企業は傍観しない
予測から行動学的な見方への大転換）
第３章　普及の必要条件―消費者の選択から考える（「繰り返しの選択」は起きるか
次の選択につながる消費経験
消費者の将来を見越した選択）
第４章　消費者の好みのばらつきが市場を決める（企業の選択としてのターゲティング
好みの散らばりとターゲティングが市場を規定する
普及とは、消費者の好みの散らばりやまだ見ぬ消費者と向き合うこと）
第５章　変わりゆく消費者の選択とイノベーション（現代のイノベーションと消費者の選択の変化
普及に求められる安全性と新たな責任）

◎著者紹介

天野友道: １９８９年神奈川県生まれ。２０１２年ハーバード大学経済学部卒業、２０１７年スタンフォード大学経済学修士・経営学博士（Ｐｈ．Ｄ）取得。専門はマーケティング（応用ミクロ経済学）。コロンビア・ビジネス・スクール助教授を経て、ハーバード・ビジネス・スクール助教授。株式会社ＩＮＦＯＲＩＣＨ社外取締役(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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※町田市に在住もしくは、多摩美術大学・東京工科大学・桜美林大学に在学、在勤で利用者登録されている方は、ホームページからの予約サービスは受けることができません。
令和6(2024)年1月～12月に発行された雑誌の貸出や予約は、令和7(2025)年12月28日(日)をもって終了いたします。

所蔵

所蔵件数は1件です。

現在の予約件数は0件です。

No.	所在場所	置き場所	分類	図書記号	巻冊記号	資料コード	形態	状態	禁帯
1	市立図書館	開架	S675			35837905	図書	在架

詳細情報

名称	書誌情報
書名	ｲﾉﾍﾞｰｼｮﾝﾌｷｭｳｽﾙｼﾞｮｳｹﾝ
	イノベーション普及する条件
叢書名	ｲﾜﾅﾐｼﾝｼｮｼﾝｱｶﾊﾞﾝ
	岩波新書　新赤版　２０７５
	２０７５
著者名１	ｱﾏﾉﾄﾓﾐﾁ
	天野　友道／著
	１９８９年神奈川県生まれ。２０１２年ハーバード大学経済学部卒業、２０１７年スタンフォード大学経済学修士・経営学博士（Ｐｈ．Ｄ）取得。専門はマーケティング（応用ミクロ経済学）。コロンビア・ビジネス・スクール助教授を経て現在、ハーバード・ビジネス・スクール助教授。株式会社ＩＮＦＯＲＩＣＨ社外取締役。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
出版者	ｲﾜﾅﾐｼｮﾃﾝ
	岩波書店
出版年	202507
分類	675
ページ	１５９，２１ｐ
サイズ	１８ｃｍ
ＩＳＢＮ	978-4-00-432075-3
価格	900
内容紹介	新しいものが世の中に広まり定着する「条件」とは何か。新商品やサービス、新しいアイデアの普及を阻害する「摩擦」の存在、普及を決定づける消費者や企業の個々の選択から生まれる、普及と市場のメカニズムを描く。
件名	マーケティング
	消費者行動
	技術革新