- ◎本のあらすじ
- 広告活動のあるべき姿を指し示し、新鮮な広告を生み出す処方箋が提出される。これからの広告界を生き抜く人の必読書。
- ◎目次
- アカウントプランニングの考え方
アカウントプランニングのための広告「知」を考える
リサ・フォーティニ＝キャンベルの「アカウントプランニング」
ビル・カミンズの「クリエーティブコンセプティング」
アカウントプランニング教育のための前提を考える
アカウントプランニングとトランス・インサイト
英国のアカウントプランニング
メディアプランニングの視点から考えるアカウントプランニング
アカウントプランニングによるビジネスモデル構築
リアル・アカウントプランニング論
クリエイティブの目から見たアカウントプランニング
アカウントプランニングからブランドプランニングへ
「環境開発」発想のプランナー育成
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※マンガ、視聴覚（ビデオ・ＣＤ等）、禁帯出資料などは、予約の受付はしていません。