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◎本のあらすじ
環境と並ぶ世界の課題「貧困」に対する戦略的マーケティングのマインド・セットを具体例をもって本書が示す。
◎目次
第１部　貧困問題とその幅広い解決策を理解する（なぜ貧困は皆を苦しめるのか
氾濫する今日の解決策を検証する
ソーシャル・マーケティングによる解決）
第２部　ソーシャル・マーケティングの視点と解決策を応用する（貧困市場をセグメント化する
ターゲット市場の優先順位を評価・選択する
望ましい行動への変化を決定する
変化に際しての障壁、便益、競合を理解する
望ましいポジショニングと戦略的マーケティング・ミックスを策定する）
第３部　統合型アプローチを確立する（ソーシャル・マーケティング計画を展開する
貧困削減へ向けた公共セクターの役割
貧困削減における非営利セクターの役割
貧困削減における民間企業セクターの役割
三つのセクターの協働を実現する）
◎著者紹介
コトラー，フィリップ
ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院Ｓ・Ｃ・ジョンソン記念特別教授（国際マーケティング専攻）であり、著書は多数。研究領域は、ソーシャル・マーケティングから、戦略的マーケティング、イノベーション、サービス・マーケティング、そしてインターネット・マーケティングにまで及ぶ。アメリカ合衆国や海外の著名大学から１２の名誉博士号を授与されている(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
リー，ナンシー・Ｒ．
ワシントン大学やシアトル大学で非常勤講師として、ソーシャル・マーケティング、公共セクター・マーケティング、非営利組織マーケティングを教えている。またソーシャル・マーケティング・サービス社の社長として、会議やセミナー、ワークショップなどでしばしば講演し、地域また全国レベルでのさまざまなソーシャル・マーケティング・キャンペーンにおいて戦略アドバイザー役を務める(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
塚本 一郎
明治大学経営学部教授。１９９５年３月、一橋大学大学院社会学研究科博士課程単位取得退学後、佐賀大学経済学部専任講師（社会政策担当）、同助教授、明治大学経営学部助教授（非営利組織論など担当）などを経て、２００２年４月から現職。専門は非営利組織論および社会的企業論(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
※予約できる点数は、１人１０点までです。
※長期未返却資料がある場合、お返しいただくまで新たな資料の予約申込みはできません。
※町田市に在住もしくは、多摩美術大学・東京工科大学・桜美林大学に在学、在勤で利用者登録されている方は、ホームページからの予約サービスは受けることができません。

所蔵

所蔵件数は1件です。

現在の予約件数は0件です。

No.所在場所置き場所分類図書記号巻冊記号資料コード形態状態禁帯
1橋本図書館開架BU675 29806197図書在架

詳細情報

名称書誌情報
書名 ｺﾄﾗ- ｿ-ｼﾔﾙ ﾏ-ｹﾃｲﾝｸﾞ
コトラーソーシャル・マーケティング
副書名 ﾋﾝｺﾝ ﾆ ｶﾂ ﾅﾅﾂ ﾉ ｼﾃﾝ ﾄ ｼﾞﾕｳ ﾉ ｾﾝﾘﾔｸﾃｷ ﾄﾘｸﾐ
貧困に克つ７つの視点と１０の戦略的取り組み
著者名１ ｺﾄﾗ- ﾌｲﾘﾂﾌﾟ
フィリップ・コトラー／著
著者名２ ﾘ- ﾅﾝｼ- R.
ナンシー　Ｒ．リー／著
出版者 ﾏﾙｾﾞﾝ
丸善
出版年 2010
ページ 457P
サイズ 20
ＩＳＢＮ 978-4-621-08200-3　(4-621-08200-0)
価格 0003500
内容紹介 環境と並ぶ世界の課題「貧困」に対する戦略的マーケティングのマインド・セットを具体例をもって本書が示す。
件名 マーケティング

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