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◎本のあらすじ
環境と並ぶ世界の課題「貧困」に対する戦略的マーケティングのマインド・セットを具体例をもって本書が示す。
◎目次
第1部 貧困問題とその幅広い解決策を理解する(なぜ貧困は皆を苦しめるのか
氾濫する今日の解決策を検証する
ソーシャル・マーケティングによる解決)
第2部 ソーシャル・マーケティングの視点と解決策を応用する(貧困市場をセグメント化する
ターゲット市場の優先順位を評価・選択する
望ましい行動への変化を決定する
変化に際しての障壁、便益、競合を理解する
望ましいポジショニングと戦略的マーケティング・ミックスを策定する)
第3部 統合型アプローチを確立する(ソーシャル・マーケティング計画を展開する
貧困削減へ向けた公共セクターの役割
貧困削減における非営利セクターの役割
貧困削減における民間企業セクターの役割
三つのセクターの協働を実現する)
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所蔵

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No.所在場所置き場所分類図書記号巻冊記号資料コード形態状態禁帯
1橋本図書館開架BU675 29806197図書在架

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