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◎本のあらすじ
インターネットの普及は、消費者にかつてないほどの情報と選択肢をもたらしている。劇的な環境変化や技術革新のもとで、今後も消費者はその購買行動を激しく変化させていくだろう。消費者が厳しい選択の目を持って購買行動を変化させている現代、その行動の本質を理解したうえで、様々なマーケティングを立案し実践することがきわめて重要となる。消費者行動を丁寧かつ詳細に解説し、それを基礎としてマーケティングの理論と実践の多様なトピックを網羅。関係性マーケティング、サービス・マーケティングなど、マーケティング戦略の諸側面も詳しく取り上げ、わかりやすく解説する。この一冊で、現代のマーケティングのすべてがわかる。
◎目次
第１部　マーケティングとは
第２部　消費者行動の分析
第３部　競争環境と流通環境
第４部　マーケティング戦略の策定
第５部　マーケティング意思決定
第６部　マーケティング戦略の諸側面
◎著者紹介
池尾 恭一
１９５０年生まれ。１９７８年慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程修了。１９９１年慶應義塾大学博士号（商学）取得。現在、慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
青木 幸弘
１９５６年生まれ。１９８３年一橋大学大学院商学研究科博士課程修了。現在、学習院大学経済学部経営学科教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
南 知惠子
１９６０年生まれ。１９８８年ミシガン州立大学大学院コミュニケーション研究科修士課程修了。１９９３年神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程退学。１９９８年神戸大学博士号（商学）取得。現在、神戸大学大学院経営学研究科教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
井上 哲浩
１９６５年生まれ。１９９６年カリフォルニア大学ロサンゼルス校アンダーソン経営大学院Ｐｈ．Ｄ．。現在、慶應義塾大学大学院経営学研究科教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
※予約できる点数は、１人１０点までです。
※長期未返却資料がある場合、お返しいただくまで新たな資料の予約申込みはできません。
※町田市に在住もしくは、多摩美術大学・東京工科大学・桜美林大学に在学、在勤で利用者登録されている方は、ホームページからの予約サービスは受けることができません。

所蔵

所蔵件数は1件です。

現在の予約件数は0件です。

No.所在場所置き場所分類図書記号巻冊記号資料コード形態状態禁帯
1相模大野図書館書庫675 30852164図書貸出中

詳細情報

名称書誌情報
書名 ﾏ-ｹﾃｲﾝｸﾞ
マーケティング
叢書名 ﾆﾕ- ﾘﾍﾞﾗﾙ ｱ-ﾂ ｾﾚｸｼﾖﾝ
Ｎｅｗ　Ｌｉｂｅｒａｌ　Ａｒｔｓ　Ｓｅｌｅｃｔｉｏｎ
著者名１ ｲｹｵ ｷﾖｳｲﾁ
池尾　恭一／（他）著
出版者 ﾕｳﾋｶｸ
有斐閣
出版年 2010
ページ 674P
サイズ 22
ＩＳＢＮ 978-4-641-05373-1
価格 0003700
内容紹介 インターネットの普及は、消費者にかつてないほどの情報と選択肢をもたらしている。劇的な環境変化や技術革新のもとで、今後も消費者はその購買行動を激しく変化させていくだろう。消費者が厳しい選択の目を持って購買行動を変化させている現代、その行動の本質を理解したうえで、様々なマーケティングを立案し実践することがきわめて重要となる。消費者行動を丁寧かつ詳細に解説し、それを基礎としてマーケティングの理論と実践の多様なトピックを網羅。関係性マーケティング、サービス・マーケティングなど、マーケティング戦略の諸側面も詳しく取り上げ、わかりやすく解説する。この一冊で、現代のマーケティングのすべてがわかる。
件名 マーケティング

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