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書名　：ケースに学ぶマーケティング　　（有斐閣ブックス）

著者　：青木　幸弘

出版者：有斐閣

出版年：2015年8月

分類：675

形態：図書

◎本のあらすじ: 「マーケティング実践の事例」→「事例を読み解くための理論」の順に解説する１５の章で、基礎となるフレームワークから最新トピックまでを網羅！ダイナミックに変化する市場と、それに対応するための企業の創意工夫からマーケティングの勘所をつかみ、理論的な視点で事例を振り返ることでその醍醐味を感じる。はじめて学ぶ人のための必携テキスト。

◎目次: 第１部　マーケティング戦略のフレームワーク（マーケティングを学ぶ―ＣＡＳＩＯ「Ｇ‐ＳＨＯＣＫ」のブランド・マーケティング
競争戦略―ライフネット生命のニッチャー戦略
セグメンテーションとターゲティング―パナソニック「ポケットドルツ」：新たなセグメントの創造
ポジショニング―ドトールとスターバックスのマーケティング戦略）
第２部　消費者行動とリサーチ（消費者行動―はじめての結婚式列席用ドレス選び
マーケティング・リサーチ―Ｊリーグクラブの観客動員数を増やすマーケティングの提案）
第３部　マーケティング戦略の実践（新製品開発―緑茶戦争を勝ち抜く「お〜いお茶」の製品戦略
価格戦略―久原本家の高品質にこだわる価格設定
流通チャネル戦略―ライオン「ラクトフェリン」の新・流通チャネル構築
マーケティング・コミュニケーション―アサヒビール「スタイルフリー」のコミュニケーション展開）
第４部　マーケティングの新しい展開（ブランド構築―Ｐａｓｃｏ「超熟」ブランドのロングセラー化
サービス・マネジメント―加賀屋の「おもてなし」を支える組織文化とシステム
経験価値マーケティング―東京ディズニーリゾートの価値創造
リレーションシップ・マーケティング―ハーレーダビッドソンが築くディライトフル・リレーションシップ
ウェブ・マーケティング―東急ハンズのトリプルメディア戦略）

◎著者紹介

青木幸弘: 学習院大学経済学部教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

※予約できる点数は、１人１０点までです。
※長期未返却資料がある場合、お返しいただくまで新たな資料の予約申込みはできません。
※町田市に在住もしくは、多摩美術大学・東京工科大学・桜美林大学に在学、在勤で利用者登録されている方は、ホームページからの予約サービスは受けることができません。

所蔵

所蔵件数は1件です。

現在の予約件数は0件です。

No.	所在場所	置き場所	分類	図書記号	巻冊記号	資料コード	形態	状態	禁帯
1	市立図書館	開架	675			30327688	図書	在架

詳細情報

名称	書誌情報
書名	ｹｰｽﾆﾏﾅﾌﾞﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ
	ケースに学ぶマーケティング
叢書名	ﾕｳﾋｶｸﾌﾞｯｸｽ
	有斐閣ブックス
	４７３
著者名１	ｱｵｷﾕｷﾋﾛ
	青木　幸弘／編
出版者	ﾕｳﾋｶｸ
	有斐閣
出版年	201508
分類	675
ページ	２９４ｐ
サイズ	２２ｃｍ
ＩＳＢＮ	978-4-641-18426-8
価格	2200
内容紹介	５のケースと，基礎知識をわかりやすく解説。ＳＴＰ，４Ｐから，ブランド，サービス，経験価値，関係性，ウェブまでを網羅。
一般注記	欧文タイトル：Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ　ｔｏ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ
件名	マーケティング