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書名　：「そうだ京都、行こう。」が長く続くわけ　多くの人に受け入れられる良い広告とは　　（交通新聞社新書）

著者　：水野　由多加

出版者：交通新聞社

出版年：2024年11月

分類：674.9

形態：図書

◎本のあらすじ: ３０年にわたり続いているＪＲ東海のキャンペーン「そうだ　京都、行こう。」。本書では、そのキャンペーンの広告に着目し、卓越した広告表現や、周到に計画された広告企画の分析を通じて、長い間続く「良い広告」を考えていく。

◎目次: 第１章　前提としての京都と旅行、そして東海道新幹線（天皇陵は京都府下に４２ヶ所、７３人分
文化財の象徴であり、秀吉の思いが垣間見える醍醐寺　ほか）
第２章　京都の描き方の技（「そうだ　京都、行こう。」という抜群のヘッドコピー
音楽と京都の微妙な組み合わせ　ほか）
第３章　時代ごとに「見たいものを見せてくれる」（キャンペーン開始の１９９３（平成５）年は「雅子妃（現皇后）決定」の年
比叡山延暦寺は自然との調和を見せてくれる　ほか）
第４章　「そうだ　京都、行こう。」を貫く広告企画（関係者以外には観察できない基本の方針・企画
藤岡和賀夫の「ディスカバー・ジャパン」　ほか）
第５章　これからの時代の「良い広告」とは（現代日本の広告には形がない
一人ひとりが自分で意味を作る行為としての「旅」　ほか）

◎著者紹介

水野由多加: １９５６（昭和３１）年生まれ、慶應義塾大学文学部（社会学）、青山学院大学大学院（経営学）退学、関西大学名誉教授。博士（商学）。日本広告学会副会長（２００７年〜）。電通勤務、京都工芸繊維大学（デザイン経営工学）を経て、関西大学教授。広告論をのべ２万人の学生に講じる。鉄道は「交通広告見る鉄」(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

※予約できる点数は、１人１０点までです。
※長期未返却資料がある場合、お返しいただくまで新たな資料の予約申込みはできません。
※町田市に在住もしくは、多摩美術大学・東京工科大学・桜美林大学に在学、在勤で利用者登録されている方は、ホームページからの予約サービスは受けることができません。
令和6(2024)年1月～12月に発行された雑誌の貸出や予約は、令和7(2025)年12月28日(日)をもって終了いたします。

所蔵

所蔵件数は1件です。

現在の予約件数は0件です。

No.	所在場所	置き場所	分類	図書記号	巻冊記号	資料コード	形態	状態	禁帯
1	市立図書館	開架	674.9			35708908	図書	在架

詳細情報

名称	書誌情報
書名	ｿｳﾀﾞｷｮｳﾄｲｺｳｶﾞﾅｶﾞｸﾂｽﾞｸﾜｹ
	「そうだ京都、行こう。」が長く続くわけ
副書名	ｵｵｸﾉﾋﾄﾆｳｹｲﾚﾗﾚﾙﾖｲｺｳｺｸﾄﾜ
	多くの人に受け入れられる良い広告とは
叢書名	ｺｳﾂｳｼﾝﾌﾞﾝｼｬｼﾝｼｮ
	交通新聞社新書
	１８２
著者名１	ﾐｽﾞﾉﾕﾀｶ
	水野　由多加／著
	１９５６年生まれ、慶應義塾大学文学部（社会学）卒、青山学院大学大学院（経営学）退学、関西大学名誉教授。博士（商学）。日本広告学会副会長（２００７年～）。電通勤務、京都工芸繊維大学教授（デザイン経営工学）を経て、関西大学教授。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
出版者	ｺｳﾂｳｼﾝﾌﾞﾝｼｬ
	交通新聞社
出版年	202411
分類	674.9
ページ	２２２ｐ
サイズ	１８ｃｍ
ＩＳＢＮ	978-4-330-05424-7
価格	1000
内容紹介	東海道新幹線の利用促進を意図した広告「そうだ　京都、行こう。」が３０年もの間続いてきた理由を、キャッチコピーやビジュアル、音楽などの具体例と共に解説。また、日本における旅行観の変容を同キャンペーン広告と共に紹介する。
件名	広告
	東海旅客鉄道