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書名　：「持たない時代」のマーケティング　サブスクとシェアリング・サービス　

著者　：髙橋　広行

出版者：同文舘出版

出版年：2022年5月

分類：BU675

形態：図書

◎本のあらすじ: サブスクやシェアリング・サービスは、モノを持たない、新しい消費のあり方です。「持たない時代」の生活者理解、それらのサービスで成長している企業の提供価値を紐ときながら、これからの時代のマーケティングを提案します。「持たない時代」を動かす、すべてのマーケターのために！

◎目次: 第１部　「持たない時代」の消費者理解（「持たない消費」とそれを取り巻く環境
「持たない消費」の市場規模と定義
サブスクの利用実態
シェアリング・サービスの利用実態
「持たない消費」に影響する価値観
特徴的な人々（ペルソナ））
第２部　企業の取り組み事例（どのような価値を提供しているのかを考える）（体験価値の提供：Ａｉｒｂｎｂ（エアビーアンドビー）
「アクセスのしやすさ」という価値：ｃａｒｅｃｏ（カレコ）
移動を快適にハッピーに：アイカサ
時間価値の提供：ａｉｒＣｌｏｓｅｔ（エアークローゼット）
よいものが、循環する社会へ：サブスクライフ
くらしの基盤を整える：無印良品）
第３部　「持たない時代」のマーケティングに向けて（サブスク、シェアリング・サービスの提供価値
「持たない時代」のマーケティング）
資料編

◎著者紹介

高橋広行: 同志社大学商学部教授、同大学院博士課程前期課程教授（兼任）。博士（商学）、１級販売士／専門社会調査士。専門は「マーケティング」（特に、消費者行動やブランド論）。主な著書：『カテゴリーの役割と構造：ブランドとライフスタイルをつなぐもの』（関西学院大学出版会、２０１１年、日本商業学会および日本広告学会学会賞）。２０２１年度日本マーケティング学会、ベストオーラルペーパー賞、２０１４年度日本マーケティング学会、ヤングスカラー賞など、様々な学会で受賞している。企業との共同研究だけにとどまらず、顧問や専門家アドバイザーとしても活動することで、現場に役立つ研究を目指す。京都市消費生活審議会委員、京都市大規模小売店舗立地審議会委員、京都市土地利用調整審査会委員なども担当しており、マーケティングと消費者行動の視点を含めた幅広い領域で、京都の商業振興にも携わっている(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

財津涼子: ＣＣＣマーケティング株式会社ＣＣＣマーケティング総合研究所。関西学院大学大学院経営戦略研究科修了（経営管理修士（専門職））。市場調査会社にて消費財メーカー、通信事業会社などの調査企画、実査、分析業務などに携わる。２０１１年にカルチュア・コンビニエンス・クラブ株式会社（ＣＣＣ）に入社。Ｔポイント加盟企業やメーカーへのデータ分析、活用提案、プロモーション企画提案などを担当し、現在は、ＣＣＣマーケティング総合研究所に所属(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

大山翔平: ＣＣＣマーケティング株式会社ＣＣＣマーケティング総合研究所。マーケティング戦略企画、商品開発支援などを行うマーケティングコンサルティング会社を経て、２０１８年にＣＣＣ入社。データ分析／活用提案を担当するデータアナリストとして現部門へ。購買行動のビッグデータの研究活動やマーケティングへの利活用や研究活動を推進(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

※予約できる点数は、１人１０点までです。
※長期未返却資料がある場合、お返しいただくまで新たな資料の予約申込みはできません。
※町田市に在住もしくは、多摩美術大学・東京工科大学・桜美林大学に在学、在勤で利用者登録されている方は、ホームページからの予約サービスは受けることができません。

所蔵

所蔵件数は2件です。

現在の予約件数は0件です。

No.	所在場所	置き場所	分類	図書記号	巻冊記号	資料コード	形態	状態	禁帯
1	橋本図書館	開架	BU675			34345603	図書	在架
2	橋本図書館	書庫	BU675			36060283	図書	在架

詳細情報

名称	書誌情報
書名	ﾓﾀﾅｲｼﾞﾀﾞｲﾉﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ
	「持たない時代」のマーケティング
副書名	ｻﾌﾞｽｸﾄｼｪｱﾘﾝｸﾞｻｰﾋﾞｽ
	サブスクとシェアリング・サービス
著者名１	ﾀｶﾊｼﾋﾛﾕｷ
	髙橋　広行／編著
	【髙橋広行】同志社大学商学部教授、同大学院博士課程前期課程教授（兼任）。博士（商学）、１級販売士／専門社会調査士。専門は「マーケティング」（特に、消費者行動やブランド論）。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
著者名２	ｼｰｼｰｼｰﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞｿｳｺﾞｳｹﾝｷｭｼﾞｮ
	ＣＣＣマーケティング総合研究所／編著
	【財津涼子】ＣＣＣマーケティング株式会社　ＣＣＣマーケティング総合研究所。関西学院大学大学院経営戦略研究科修了（経営管理修士（専門職））。市場調査会社等を経て、２０１１年にカルチュア・コンビニエンス・クラブ株式会社（ＣＣＣ）に入社。現在は、ＣＣＣマーケティング総合研究所に所属。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
著者名３	ｻﾞｲﾂﾘｮｳｺ
	財津　涼子／著
著者名４	ｵｵﾔﾏｼｮｳﾍｲ
	大山　翔平／著
出版者	ﾄﾞｳﾌﾞﾝｶﾝｼｭｯﾊﾟﾝ
	同文舘出版
出版年	202205
分類	675
ページ	２５１ｐ
サイズ	２１ｃｍ
ＩＳＢＮ	978-4-495-65015-5
価格	2200
内容紹介	サブスクリプション・サービスやシェアリング・サービスなどの「持たない消費」を理解しながら、新しい時代に適応したマーケティングのあり方について考える本。「持たない時代」の生活者理解などを紐ときながら、これからの時代のマーケティングを提案する。
件名	サブスクリプション
	シェアリングサービス